بر اساس تحقیقات شرکت «فایربرند»، ۸۵ درصد بازاریابان معتقدند که ارائه محتوا از طریق ویدئو روی بازگشت سرمایه تاثیر بسزایی داشته است. از سوی دیگر، بررسیهای شرکت تبلیغاتی «هاباسپات» نشان میدهد که اگر محتوا در قالب ویدیو ارائه شود، مردم آن را تا انتها دنبال خواهند کرد. علت استقبال مردم از ویدئوها، ماهیت تعاملی آن است.
حدود ۸۰ درصد این شرکتها از متدهای مدیریت محتوای خود ناراضیاند. یکی از مشکلات تیمهای بازاریابی این است که نمیتوانند موفقیت یا عدم موفقیت محتوای ارائه شده را پیگیری کنند. با این حال، هر روز به تعداد شرکتهایی که به بازاریابی محتوا روی میآورند، اضافه میشود. بر اساس تحقیقات، ۹۳ درصد بازاریابان، هر هفته محتوای جدیدی را به بازار ارائه میکنند و بیش از نیمی از افراد نظرسنجی شده اعلام کردهاند که در هفته، شش ساعت را به تولید محتوا اختصاص میدهند.
شبکههای اجتماعی گوی سبقت را از وبسایتها و ایمیل میربایند. از نظر بسیاری از مردم، شبکههای اجتماعی یکی از مهمترین کانالهای توزیع محتوا و جزء جداییناپذیر بازاریابی محتوا هستند. تحقیقات دو شرکت «مترمارک» و «دریفت» نشان داده است که ۸۰ درصد شرکتهای B2B بهصورت آنلاین با مشتریان در ارتباطند. ارائه محتوا در وبسایتها یا شبکههای اجتماعی باید بهصورت مداوم صورت پذیرد و این محتوا باید بهروز باشد. فراموش نکنید که محتوای تکراری یا کپی شده، باعث سلب اعتماد مشتریان میشود. برای آنکه توجه مشتریان را بیشتر جلب کنید، میتوانید از کارشناسان بهینهسازی موتور جستوجو (SEO) کمک بگیرید تا اگر کاربری محتوایی مربوط به محصول شما را جستوجو کرد، نام سایت شما در صدر نتایج جستوجو قرار بگیرد.
نویسنده: پریسا توکلی طرقی
