. با توجه به اینکه بنگاههای کوچک و متوسط، مرحله جایگاه پراهمیتی در اقتصاد کشورها دارند. طبق آمار به دست آمده این شرکت ها بیش از 60 درصد اشتغال و 94 درصد بنگاههای اقتصادی فعال را به خود اختصاص داده اند. در نتیجه طراحی خدمات و محصولات برای گراههای مشتریان در راستای تأمین نیازهای آنها از جمله چالش های پیش روست به علت چابکی این کسب و کارها پیامدسازی استراتژی های بازاریابی ممکن و اثربخش خواهند بود. حال با بوجود آمده پدیده بازاریابی اینترنتی و سرعت شد آن چه در بسته سخت اقراری چه در بسته پیاده سازی شرایط تبدیل شدن کسب و کارهای کوچک به کسب و کارهای بزرگ در مدت زمان کوتاه با نهایت اثربخشی دور از چشم نمی داند از جمله نمونه های داخلی موفق در حوزه خرده فروشی دیجیکالا، در حوزه خدمات آچار، اسنپ، اسنپ فود و..... می توان اشاره کرد.
در دنیای امروز یک سری مشاغل شاید کاربرد چندانی نخواهند داشت و همین امر توجیه بسیار مناسبی برای بحث آینده پژوهشی در مطالعات بازاریابی را امکان پذیر می کند. جالب است بدانیم دغدغه اول جامعه ما در سال 1396 ، ضرورت اصلاحات ساختاری اقتصادی، بحران تأمین آب، بیکاری، فساد سیستمی ، نا امیدی درباره آینده، سرمایه اجتماعی و اقتصادی، بحران ریزگردها، پیامدهای بحران آب، فقر و رکود و رونق اقتصادی بوده با توجه به رصد این سرفصل ها می توان با انتخاب هر کدام از آنها و پیدا کردن فضای قابل پرورش ایده استارت آپ یک کسب و کار کوچکی که در راستای پاسخگویی به یکی از این مسائل باشد را انتخاب کرد. بعنوان مثال پیامدهای بحران آب شاید بتواند بسته ای برای برخی راه ندازی کسب و کارهای کوچک و متوسط باشد که قطعاً چون پاسخگو به یک دغدغه اجتماعی است می تواند پشتیبانی درآید زیر صلاح را نیز بهمراه داشته باشد باور بر این است که ایده کسب و کار کوچکی بر مبنای پاسخگویی به نیاز صحیح انتخاب شده ی جامعه باشد قطعاً به موفقیت می رسد.
