کمپین بازاریابی دیجیتالی ، به معنای طرح و برنامهای است که برای حصول اهداف خود در دیجیتال مارکتینگ پیاده میکنید و شامل مجموعهای اقدامات است که با هدف مشخص با بودجهبندی و زمانبندی انجام میشود. در این مقاله، چند اصل را برای افزایش احتمال موفقیت کمپین شما، پیشنهاد میکنیم.
آمارها نشان میدهد، نزدیک به ۷۰% متخصصان بازاریابی در حال برنامهریزی برای فعالیت جدی در حوزه دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتالی هستند. این عدد به این معناست که اغلب بازاریابان به اهمیت دیجیتال مارکتینگ پی برده و در حال برنامهریزی برای تقویت تکنیکها و تاکتیکهای کسب و کار خود در این زمینه هستند. با توجه به تأثیر غیر قابل انکار فضای دیجیتالی در زندگی مشتریان شما، بی شک تأثیرگذاری بر روی آنان نیز باید از مسیر دیجیتالی انجام شود. کسب و کاری که از دیجیتال مارکتینگ غافل شود، قادر به حفظ سهم بازار خود نخواهد بود. یکی از مهمترین مباحثی که در زمینه دیجیتال مارکتینگ وجود دارد، کمپینهای بازاریابی دیجیتالی است که گفته میشود جز مهمی از موفقیت یک کسب و کار و برنامههای بازاریابی دیجیتالی است که موضوع این مقاله نیز میباشد. با ما همراه باشید تا جزئیات بیشتری را بررسی کنیم.
کمپین بازاریابی دیجیتالی
کمپین بازاریابی دیجیتالی، به معنای طرح و برنامهای است که برای حصول اهداف خود در دیجیتال مارکتینگ پیاده میکنید و شامل مجموعهای اقدامات است که با هدف مشخص با بودجهبندی و زمانبندی انجام میشود. در واقع زمانی که شما اقدام به طراحی کمپین بازاریابی دیجیتالی میکنید، برنامهریزی میکنید تا با انجام اقدامات مشخصی همچون بازاریابی محتوایی، ایمیل مارکتینگ، فعالیت در شبکههای اجتماعی، مخاطبان را جذب نموده و کاربران سایت خود را به تعداد مشخصی افزایش دهید. ممکن است ارتقا جایگاه سئو و قرار گرفتن در اولویت جست و جوی موتور گوگل نیز در برنامههای شما باشد. افزایش درآمد و فروش از دستاوردهای کمپین شماست. در ادامه چند اصل را برای افزایش احتمال موفقیت کمپین شما، پیشنهاد میکنیم.
اصل اول در طراحی کمپین بازاریابی دیجیتالی؛ حساب شده عمل کنید
کمپین بازاریابی دیجیتالی، مشابه هر برنامه مارکتینگ دیگری نیازمند بررسیهای دقیق و برنامهریزی اصولی است. در صورتی که بدون شناخت کافی از مخاطبان و بازار و بدون تحقیقات بازاریابی، نسبت به طراحی کمپین اقدام کنید، حتی ممکن است به کسب و کار خود آسیبهای جدی وارد کنید. یکی از نکات حیاتی کمپین بازاریابی دیجیتالی، انتخاب صحیح بهترین رسانه برای پیادهسازی کمپین است که بدون شک باید با شناخت کافی و تحقیق و تحلیل بازار انتخاب شود. برای مثال اگر مخاطبان شما زنان هستند، باید سلیقه و خواسته آنان را بشناسید و بدانید که کدام رسانه برای آنان جذابتر است. برای مثال تجربه نشان میدهد، زنان از اینستاگرام بیشتر از مردان استفاده میکنند. شناخت در انتخاب تاکتیکها نیز مهم است. برای مثال اینفلونس مارکتینگ یا تاثیرگذاری بر مخاطب و مارکتینگ با کمک شخصیت های محبوب، برای جوانان موثرتر است.
اهمیت هدف در طراحی کمپین دیجیتالی
کمپین بازاریابی دیجیتالی، یک سیاست کلی و برنامهریزی کلان نیست. باید اهداف خود را مشخص کنید. داشتن هدف مشخص میتواند در تدوین استراتژیها بسیار مفید باشد. هدف شما را از بیراهه رفتن محافظت میکند. هدف شما از طراحی کمپین میتواند افزایش تعداد کاربران سایت به تعداد مشخص یا رسیدن به ترافیک سایت معینی باشد. فراموش نکنید برای رسیدن به اهداف یک کمپین بازاریابی دیجیتالی موفق، باید برای فعالیتهای خود شاخص تعیین کنید تا بتوانید عملکرد خود را ارزیابی کنید. سعی کنید در تعیین این شاخصها واقعبین باشید. در صورتی که قبلاً کمپین راهاندازی کردهاید، دستاوردهای قبلی میتواند معیار خوبی برای تعیین شاخصهای کلیدی عملکرد به صورت واقعبینانه باشد. نکته دیگر این است که کمپین برای مدت زمان مشخصی برنامهریزی میشود. میتوانید کمپین را برای یک یا دو سال برنامهریزی کنید.
بودجه اصلی مهمی در طراحی کمپین دیجیتالی
شما برای پیاده کردن برنامههای خود در کمپین بازاریابی دیجیتالی نیازمند تأمین مالی هستید و بودجه اصل مهمی در موفقیت برنامههای شماست. شما باید بتوانید بهترین اقدامات را با بودجهای که در اختیار دارید، برنامهریزی کنید. شاخصهای کلیدی عملکرد، هدفگذاریها و تمامی اقدامات باید با بودجه شما متناسب باشد. حفظ این تناسب، راز بزرگ موفقیت کمپین بازاریابی دیجیتالی شماست. برای این که بتوانید از بودجهای که دارید، بیشترین بهرهبرداری را بکنید باید با شناخت کافی از بازار و مخاطبان، اقدام به طراحی کمپین بکنید. تجربیات قبلی خود را کنار نگذارید. بررسی تجربیات قبلی میتواند در جلوگیری از اشتباهات و اتلاف بودجه و زمان بسیار مؤثر باشد. در صورتی که تجربهای در زمینه طراحی کمپینهای بازاریابی ندارید، میتوانید تجربیات دیگران و نمونههای مشابه را بررسی کنید یا از افراد باتجربه در این زمینه کمک بگیرید. خلاقیت و نوآوری نیز میتواند در افزایش کارایی کمپین شما با بودجه مشخص، بسیار مؤثر باشد. دو کمپین با بودجه و برنامههای یکسان را در نظر بگیرید، بدون شک کمپینی که از خلاقیت و نوآوری بهره گرفته است، موفقتر خواهد بود.