بازاریابی آنلاین مهم‌ترین بخش از دیجیتال مارکتینگ است که روز به روز به اهمیت آن افزوده می‌شود. امروزه موفقیت کسب و کار ها وابستگی زیادی به فعالیت‌های آنلاین آنان دارند. بازاریابی آنلاین نیز ارکان متعددی داشته و تاکتیک‌های متنوعی را شامل می‌شود.

بازاریابی آنلاین مهم­ترین بخش از دیجیتال مارکتینگ است و می‌توان آن را انقلابی در دنیای مارکتینگ دانست که روز به روز به اهمیت آن افزوده می‌شود. امروزه موفقیت کسب و کار ها وابستگی زیادی به فعالیت‌های آنلاین آنان دارند چرا که اغلب مشتریان هر کسب و کاری، زمان زیادی را در فضاهای مجازی سپری می‌کنند. انتخاب استراتژی و اقداماتی که شما به عنوان مدیر مارکتینگ یا مدیر یک کسب و کار در فضای آنلاین برای رسیدن به اهداف بازاریابی انجام می‌دهید، بازاریابی آنلاین نامیده می‌شود. بازاریابی آنلاین نیز ارکان متعددی داشته و تاکتیک‌های متنوعی را شامل می‌شود.

ارکان بازاریابی آنلاین

بازاریابی آنلاین ارکان مختلفی دارد. یکی از مهم‌ترین ارکان آن، استراتژی‌ها و تکنیک‌هاست. در این نوع مارکتینگ نیز، لازم است تا با شناخت کامل مشتری و بازار، نسبت به انتخاب استراتژی و تاکتیک مناسب اقدام نمایید. ارتقا سئو و قرار گرفتن در اولویت موتورهای جستجو، بازاریابی محتوایی، ایمیل مارکتینگ و … از جمله این استراتژی و تاکتیک‌ها هستند. تیم متخصص رکن دیگر بازاریابی آنلاین است. شما برای اجرای استراتژی‌ها و تاکتیک‌ها به تیم متخصص نیاز دارید. رکن دیگر این نوع مارکتینگ، اجزای آن است. برای این نوع مارکتینگ شما به ابزارهای دیجیتال نیاز دارید. وب‌سایت، بروشورها و کاتالوگ‌های آنلاین از جمله این ارکان هستند. برای فعالیت در دنیای اینترنت، لازم است تا کسب و کار شما در فضای مجازی نیز دارای برند بوده و برند شما دارای اجزایی مثل لوگو، کاراکتر و … باشد. برای بازاریابی آنلاین، شما به رسانه‌های آنلاین نیاز دارید. شبکه‌های اجتماعی، اهمیت زیادی در این نوع مارکتینگ دارند. روابط عمومی آنلاین شامل مجموعه برنامه و اقدامات شما در دنیای اینترنتی نیز از اجزای آنلاین مارکتینگ محسوب می‌شود. همانطور که یک کسب و کار برای معرفی خود نیاز به روابط عمومی دارد، برای داشتن هویت در دنیای مجازی نیز، به روابط عمومی نیاز دارید.

اما یکی از اصلی‌ترین اجزای بازاریابی آنلاین، محتوای دیجیتالی است که به صورت آنلاین و از طریق رسانه‌های آنلاین ارائه می‌شود. اهمیت محتوا در این نوع مارکتینگ به ‌قدری زیاد است که گفته می‌شود هیچ‌یک از استراتژی‌ها و تاکتیک‌های آنلاین مارکتینگ بدون تولید محتوای قدرتمند و کاربرپسند به نتیجه مطلوب نخواهد رسید. اغلب متخصصان توصیه می‌کنند که زمان و هزینه کافی را برای تولید محتوا در نظر بگیرید و حتماً در تیم بازاریابی آنلاین، متخصص تولید محتوا داشته باشید. محتواهای آنلاین انواع مختلفی دارند. ویدئوها، اینفوگراف­ها، محتواهای صوتی و نوشتاری، از جمله آن هستند.

مثال برای بازاریابی آنلاین

امروزه تمامی کسب و کار های بزرگ و کوچک از بازاریابی آنلاین استفاده می‌کنند. بسیاری تصور می‌کنند، آنلاین مارکتینگ مناسب کسب و کار های کوچک است. اما واقعیت این است که آنلاین مارکتینگ هیچ استثنایی ندارد و تمامی کسب و کار ها برای گرفتن سهم بیشتر از بازار به آن نیاز دارند. برای درک بهتر بازاریابی آنلاین، چند نمونه از اقدامات برندهای بزرگ را معرفی می‌کنیم. برند canon یکی از برندهای معتبر و محبوب در زمینه تولید انواع دوربین‌های عکاسی است. این برند از گذشته تبلیغات گسترده‌ای را انجام می‌داده است. تبلیغ با استفاده از بیلبوردهای شهری، فستیوال‌ها، مسابقات و جشنواره‌های جهانی از جمله تبلیغات پر هزینه این برند می‌باشد که نتیجه مطلوبی نیز داشته‌اند. اما جالب است بدانید این برند برای بازاریابی آنلاین، تولید محتوای با کیفیت با کلمه کلیدی فتوگرافی (عکاسی) را انتخاب نموده و سئو خود را برای این کلمه کلیدی ارتقا داده است، به طوری که هرگاه کاربری در فضای مجازی به جستجوی با این کلمه کلیدی می‌پردازد، به محتواهای تولید شده این برند هدایت می‌شود. برند Dove از جمله برندهای موفق و شناخته شده مواد آرایشی و بهداشتی نیز از دیگر برندهای فعال در زمینه بازاریابی آنلاین است. فعالیت‌های گسترده این برند در شبکه‌های اجتماعی از جمله تویتر و فیس‌ بوک از جمله اقدامات Dove در زمینه آنلاین مارکتینگ می‌باشد.

مزایای بازاریابی آنلاین

بازاریابی آنلاین، مزایای متعددی دارد. از جمله این که گستره مخاطبان آن بسیار زیاد است. فرقی ندارد در کدام حوزه فعالیت می‌کنید، قسمت عمده‌ای از مشتریان شما، کاربران فضای مجازی هستند. شما می‌توانید به راحتی مخاطبان خود را از سراسر جهان با این نوع مارکتینگ هدف بگیرید.

با آنلاین مارکتینگ می‌توانید با هزینه پایین‌تر، تبلیغات با گستره مخاطبان بیشتری را انجام دهید. تحقیقات نشان می‌دهد، کارایی این نوع مارکتینگ در مقایسه با روش‌های سنتی بسیار بیشتر است. به همین دلیل بازاریابی آنلاین در زمره بازاریابی‌های مقرون به صرفه قرار می‌گیرد.

فروش بیشتر با بازاریابی آنلاین، از مهم‌ترین دستاوردهای این نوع مارکتینگ است که در مدت‌زمان کوتاه‌تری در مقایسه با روش‌های سنتی حاصل می‌شود. این دستاورد را می‌توان به تأثیرگذار بیشتر استراتژی‌های این نوع مارکتینگ نسبت داد.